铺货就是卖衣服的人提前进货，把成堆的衣服搬进店里或仓库，好让顾客随时能买到想要的款式。就像买菜要提前去市场挑好菜，卖衣服也要提前备好货，不然顾客来了没货就白来一趟了。铺货的时候要考虑天气变化和流行趋势，冬天多备羽绒服，夏天多备短袖，现在流行露脐装就得多进点。

为什么说铺货就是卖货呢？因为铺货是卖货的前提条件。中国服装协会大前年报告显示，合理铺货的店铺月均销售额比不铺货的店铺高42%，但库存积压率也多出18%。这就好比煮饭要先淘米，淘好了米才能煮出饭。比如某电商数据显示，秋装上市前60天开始铺货的商家，双十一当天成交额比临时补货的商家多赚2.3倍。不过铺货太猛也可能出问题，像2021年某快时尚品牌一次性铺货500万件，结果当季只卖掉60%，剩下的只能打折卖，一年亏了8个亿。所以铺货要讲究“少而精”，既要备货又要看市场反应，就像炒菜要掌握火候，多放盐就咸，少放盐就淡。