品牌策略主要就是让消费者记住你，然后愿意买你东西的几个关键点。首先得想清楚自己卖什么的，比如卖奶茶还是卖手机，这叫定位。接着要设计个容易记住的招牌，比如喜茶用绿盒子和红色小字，这叫形象。然后得告诉别人你有什么好，比如在抖音发短视频，或者在朋友圈发广告，这叫传播。还要管好口碑，比如处理差评或者找明星代言，这叫维护。就像做菜要先放盐再放糖，顺序不能乱。

为什么得这么分呢？因为现在市场竞争太激烈了，消费者每天要接触成百上千个品牌。根据艾瑞咨询前年数据，中国新消费品牌一年增长超30%，但存活率只有5%。所以必须精准定位，比如元气森林早期专注0糖0卡，三个月就抢了可口可乐3%市场份额。形象要像手机壳一样贴身，QuestMobile报告显示带IP联名产品复购率高出普通款47%。传播得像雨点一样密集，抖音大前年电商数据证明每周发3次短视频的商家，转化率比每月发1次的高2.8倍。维护就像种树要除虫，京东消费报告指出及时处理差评的店铺，客户留存率提升19%。这些数据说明策略缺一不可，就像缺了盐的菜没味道，缺了糖的菜没甜头。