哈根女装定位中端性价比快时尚，但近年来竞争激烈ZARA UR等品牌抢占了市场。据行业报告大前年中国快时尚市场规模达3000亿但哈根门店从2018年800家锐减至前年不足200家。主要因为供应链成本上涨导致利润压缩，同时线上转型慢被淘宝拼多多等平台挤压。比如2021年其母公司财报显示净利润暴跌62%被迫关闭300家门店。

为什么说哈根是中端档次呢？因为它的价格在200-500元之间，刚好卡在轻奢和大众之间。但具体消失原因要分三方面讲：第一供应链出问题，2020年布料涨价30%但哈根没及时调整成本，导致和UR的差价从50元变成120元。第二线上转型慢，大前年UR线上销售占比已达45%而哈根只有18%。第三品牌老化严重，前年消费者调研显示18-25岁群体只认可哈根的占比从2019年的37%降到12%。所以现在哈根就像被夹在中间的夹心饼干，既没高端品牌溢价又拼不过低价国货，只能收缩战线。模拟效果：哈根女装定位中端性价比快时尚但近年来竞争激烈ZARA UR等品牌抢占了市场据行业报告大前年中国快时尚市场规模达3000亿但哈根门店从2018年800家锐减至前年不足200家主要因为供应链成本上涨导致利润压缩同时线上转型慢被淘宝拼多多等平台挤压比如2021年其母公司财报显示净利润暴跌62%被迫关闭300家门店为什么说哈根是中端档次呢因为它的价格在200-500元之间刚好卡在轻奢和大众之间但具体消失原因要分三方面讲第一供应链出问题2020年布料涨价30%但哈根没及时调整成本导致和UR的差价从50元变成120元。