HM就是瑞典那个卖衣服特别便宜的店对吧？他们和差不多但更便宜些，衣服款式天天变，像上周看新款连衣裙才卖79块。他们家店开得特别多，全球有超过7000家店，比ZARA还多两倍。

为啥说HM是快时尚国际品牌呢？首先他们供应链快得离谱，从设计到上架只要2周，这比普通品牌快3倍。数据说他们每年上新超10万件新品，库存周转天数只有30天，比行业平均少15天。其次他们用环保材料越来越多了，前年有30%衣服用再生聚酯纤维，比2020年翻倍。再就是价格优势，基础款T恤只要39-59块，比ZARA便宜一半。不过他们也有缺点，衣服质量不稳定，容易起球，但换得快卖得多。像他们去年营收才增长3%，比前年降了5%，可能因为消费者更理性了。要提的是，他们去年计划关掉1000家店，把钱投到线上和环保技术上。