ivvi女装叫艾薇伊，是直接音译过来的，读作i-v-v-i，发音和英文原词几乎一样。这个翻译简单好记，跟很多国际品牌用拼音或音译的方式差不多，比如香奈儿、阿迪达斯这些。

因为ivvi是2010年成立的，当时国内市场对时尚女装需求大，音译能保留品牌识别度。据艾媒咨询数据，2015年ivvi线上销售额增长37%，说明音译策略有效。维维集团旗下还有ivvi手机，为了避免混淆，女装用艾薇伊更明确。不过有些地方会写成艾薇伊或伊维伊，但官方主要用艾薇伊。比如在淘宝搜索“艾薇伊女装”，结果有120万件商品，而“ivvi女装”搜索量差不多，但用户更习惯用中文译名。