LV从2010年代中期开始明显年轻化，主要搞联名款和刷社交媒体。比如2016年跟Pharrell Williams搞联名包，2020年跟Travis Scott联名，都卖爆了。现在LV官网能买20岁小姑娘戴的款式了，价格也搞出轻奢线，年轻人觉得不土了。

为什么这时候年轻化？首先联名款能带新流量，Pharrell那波联名让35岁以下买包的人涨了30%，数据来自贝恩咨询。然后社交媒体搞话题，LV小红书粉丝3年涨了4倍，抖音爆款视频超5000万次播放。年轻人现在看中品牌故事和社交属性，LV请明星拍广告、开快闪店，把老花图案改成潮牌配色。数据说大前年LV年轻消费者占比35%，比2015年多了15个百分点。搞轻奢线，把老花托特包降到3万以内，跟Gucci、Chanel抢20-30岁市场。