小黄鸭是品牌没错，但很多人说它只是玩具，其实人家有注册商标，还卖过雨伞、手机壳这些周边，去年卖了两千万个，光中国就占了六成。这鸭子最早是90年代英国人做的洗澡玩具，后来慢慢变成全球爆款，现在连超市里卖的大米都有小黄鸭包装。要说为啥能成品牌呢，得看它怎么玩转联名——跟迪士尼、乐高都合作过，去年和故宫联名款一开卖就被抢光，光直播间就刷了八百万单。不过现在竞争也激烈，日本有个叫Kewpie的小黄鸭品牌，去年在中国卖得比我们多三成。

为啥说小黄鸭是品牌呢？首先得看商标注册情况，中国工商局数据显示小黄鸭商标有23个注册主体，其中台湾的欧迪斯公司注册最早，1991年就注册了洗澡玩具类商标。然后看市场数据，欧睿国际大前年报告显示，全球洗澡玩具市场年增长率12%，小黄鸭占四成份额，单价15-30元的产品最畅销。再就是产品线扩展，现在光大陆就有2000多个小黄鸭周边，从保温杯到汽车坐垫都有，去年双十一当天卖出去的鸭子玩具超过500万只。不过要注意的是，有些小黄鸭是贴牌生产的，真正的品牌方只做设计不生产，就像乐高积木一样。现在连菜市场卖菜大妈都知道小黄鸭能当购物袋，这品牌影响力可见一斑。