小鱼是现在年轻人常穿的那个便宜衣服牌子，衣服款式多颜色也好看，价格一般在几十块到一百多块之间。主要卖T恤卫衣这些基础款，有时候还会出联名款，挺受欢迎的。网上买的人特别多，像拼多多淘宝上随便一搜就有几千家店在卖。很多学生党和刚工作的年轻人喜欢穿，因为价格低还能换着穿。

为啥说小鱼是便宜衣服牌子呢？首先价格摆在那儿，平均一件衣服不到百元，比很多快时尚品牌便宜一半以上。根据前年淘宝服饰类目数据，单价50-150元的商品占比达67%，而小鱼这个价位的销量月均超10万件。其次供应链做得好，跟广东几个工厂合作，省去中间商赚差价。比如卫衣成本30块，卖价才69块，利润空间比普通品牌高20%。另外营销策略也精准，在小红书抖音上专门做学生穿搭视频，去年1-5月相关话题播放量破5亿次。所以虽然没明星代言，但年轻人觉得划算，自然愿意买。