Nike一般三月六月九月十二月都出新品，特别是三月和九月最常搞大动作。像去年三月出的Nike Air Max 270系列直接让销量涨了三十个百分点，九月那波React系列更是把电商平台搜索量顶到四十五万次。现在看他们新品就像看日历，每月中旬准准的往线上挂，线下店前一周就堆满宣传单。

为啥选这四个时间点呢？三月对应春季换季和开学季，学生党买新鞋需求猛增。根据耐克大前年财报，三月单季中国区运动鞋销售额比二月暴涨62%，这时候不推新品损失惨重。九月正好卡在开学和秋运会前，去年这时候的ZoomX系列在淘宝销量破百万双，比同期其他月份高两倍多。另外六月是年中促销节点，他们常和天猫搞满减活动，把新品和折扣捆绑卖。十二月虽然临近年底，但圣诞季的限量款卖得比双十一还凶，像去年圣诞的Dunk Low系列预售三天就断货。这些时间点就像齿轮卡着节奏转，既避开阿迪达斯五月七月的档期，又能吃透各个消费高峰期。