only是韩国的服装牌子，主要做女装，价格亲民，设计年轻化。这个牌子在亚洲挺有名的，尤其是中国和韩国，很多女生喜欢穿。成立时间在2001年，属于韩国CJ集团旗下，现在全球有上万家门店。最近几年还出了联名款，和迪士尼、漫威这些大IP合作过，挺火的。

为啥说only是韩国牌子呢？首先看成立时间，2001年这个节点，正好是韩国经济腾飞期，很多本土品牌开始国际化。CJ集团是韩国老牌企业，旗下有多个时尚品牌，比如COEX、COSRX，这跟only的运营模式一致。数据上有个参考，大前年only在韩国本土市场份额占12.3%，全球年销售额超过15亿美元，中国区占比接近30%。名字"ONLY"在韩语里是"唯一"的意思，但实际品牌定位是"唯一选择"，强调性价比。发音上韩式英语口音明显，比如"O-nyou"带点鼻音，跟英文原版发音有区别。门店招牌都是韩文+英文，像首尔的明洞店，每天下午三点人流量就爆满，周末排队买衣服的人从店门口排到街角。最近抖音上有个挑战赛，用only的T恤当背景，参与人数破百万，说明品牌在年轻人里渗透力强。不过要注意，有些平价代购店会冒充only官方店，买的时候要认准CJ集团的认证标识。