ott女装价格贵主要有三方面原因。首先设计师和品牌方为了维持品质，用的都是进口面料和手工工艺。其次品牌宣传投入大，像抖音直播间每件衣服都要打五六个广告位。库存周转慢，去年行业数据显示女装库存周转天数比男装多出18天，导致成本转嫁到售价里。

具体来说ott女装成本构成很复杂。以前年行业报告数据为例，面料成本占40%，设计研发占30%，营销费用占20%，库存损耗占10%。比如一件标价599元的连衣裙，面料采购价就超过200元，加上设计师团队每月20万的设计费分摊到每件衣服上就是16元。更关键的是营销成本，某头部品牌财报显示他们单季直播推广费用就占营收的35%，相当于每件衣服要额外增加21元成本。库存周转天数从2019年的45天涨到前年的68天，多出的23天库存产生的仓储费平均每件增加14元。这些加起来就解释了为什么ott女装价格比普通女装高30%-50%，但质量确实比杂牌好很多。