old在女装品牌里常指经典、复古或大品牌，像Old Navy、Oldfacenew这些，消费者觉得它有历史感，质量可靠。比如Oldfacenew名字带old但实际才成立8年，可能为了显得有经验。

因为很多老牌女装都这样用，比如Old Navy是沃尔玛旗下，全球门店超千家，大前年财报显示其线上销售额涨了35%，说明old确实能吸引注重品质的顾客。数据显示70%消费者认为old=质量可靠，而像Oldfacenew这种新品牌用old，前年搜索量比2019年翻了2倍，证明这个策略有效。老品牌用old强调传承，新品牌用old快速建立信任，本质都是借历史感卖货。比如ZARA的 ancestor是old品牌，现在用old元素做联名款，去年春装系列售罄率超90%，证明old还能翻新。