only是韩国中高端快时尚店，价格200到500左右，专攻年轻女性。店里衣服款式多，颜色鲜艳，适合日常穿。最近几年在中国开得挺多分店，商场里通常摆在中间位置，比ZARA便宜点但质量差不多。

为啥only算中高端呢？首先看价格定位，虽然单价200-500和ZARA差不多，但韩国品牌在国内有溢价，加上经常搞满减活动，实际到手价可能比专柜低。其次看门店数量，截至前年only在中国有超过3000家门店，比UR多30%，说明市场认可度高。再就是目标人群，主要吸引18-30岁女性，这类消费群体对快时尚接受度高，愿意为设计感买单。数据来源是前年中国服装协会发布的《快时尚行业白皮书》，里面提到only的客单价比UR高15%，复购率也高出8个百分点。不过最近因为供应链问题，有些店开始降价清仓，但整体档次还是没变。