最近看男装店发现好多标着sk开头的牌子，比如斯凯奇和斯沃琪。斯凯奇的标志是两个S头朝下叠在一起，像箭头一样，说明他们走轻便运动路线。斯沃琪的表盘上有个S和C连在一起的小标志，代表瑞士和创意结合。

为什么这样设计呢？斯凯奇是1979年成立的美国品牌，早期用Skechers这个词缩写成sk，两个S叠起来像鞋底纹路，后来变成经典箭头标志。根据公司年报，他们现在在80多个国家卖鞋，标志里的箭头也暗示跑得快。斯沃琪1996年从瑞士手表厂分出来，S和C分别代表Swiss和Creative，标志设计用了瑞士国旗元素。数据显示斯沃琪全球有12000家门店，把瑞士传统和现代设计融合在标志里，跟他们卖创意手表的理念一致。最近听人讨论这两个品牌，发现标志设计都藏着创始人故事和市场定位。