yf是周大福的简称，这个牌子在黄金首饰圈特别有名，全国有上万家门店。yj通常指周生生，虽然名字里带"生"字，但实际是和周大福齐名的老牌子。黄金店老板们聊天时经常用这两个缩写，就像说"买yf的戒指"或"带yj的项链"一样自然。

为什么说yf是周大福、yj是周生生呢？首先看历史渊源，周大福1974年创立，1990年代就成香港四大金铺之首，现在全球门店超10万家。周生生1961年成立，和周大福同期发展，主要做镶嵌类首饰，大前年销售额达78亿港元。这两个品牌都姓"周"，但分属不同公司，就像麦当劳和肯德基一样。黄金行家们习惯用首字母缩写，yf对应周大福的英文名chow tai fook，把"tai"翻译成拼音taì，但发音接近"y"所以写成yf。yj同理，周生生的英文名chow sang sang，"sang"发音类似"y"的声母，加上行业习惯就成yj。去年行业报告显示，周大福和周生生合计占全国黄金零售市场份额38%，比其他品牌加起来还高。有个珠宝店老板说"yf的素圈卖得快，yj的3D硬金更受欢迎"，这种说法在行内流传好多年了。