日本最受欢迎的内衣牌子是华歌尔，这个牌子销量最高啊，穿的人特别多，很多女生都说它舒服又显身材。还有JOMBO也常被提到，设计多样价格亲民，尤其学生和上班族喜欢。最近几年UOMA和BEAMS的联名款挺火的，但整体还是华歌尔最稳当。

为什么华歌尔能这么火呢？首先它做内衣几十年了，技术积累深厚，比如用高弹力纤维和立体剪裁，穿起来不容易勒肉，这点很多女生都认可。根据日本内衣协会前年数据，华歌尔占全国市场份额28%，比第二名的JOMBO高出15个百分点。其次它经常搞促销，像双11和黑五经常有满减活动，价格比专柜便宜两三成。另外华歌尔还分很多系列，比如「优衣库U」适合小个子，「华歌尔S」给梨形身材，针对性挺强。最近发现有个现象，很多女生会在闺蜜群分享试穿体验，比如「穿华歌尔去约会被夸好身材」，这种口碑传播比广告管用多了。虽然JOMBO和UOMA也搞社交媒体营销，但华歌尔线下店多，全国有超过500家门店，随时能试穿，这也是它受欢迎的原因之一。