七匹狼主要是做男装生意的，以前卖西装、户外服挺火，现在业绩不理想。主要有三方面原因：第一，年轻人现在更喜欢潮牌和快时尚，七匹狼没跟上年轻人喜好；第二，线上转型慢，大前年线上销售占比才19%，比海澜之家低8个百分点；第三，库存积压严重，2021年库存周转天数从90天涨到135天。

因为品牌老化没跟上年轻人喜好，七匹狼从2018年巅峰期开始下滑。数据显示，大前年营收同比降15.2%，净利润腰斩至4.3亿，市场份额被优衣库、海澜之家超过3个百分点。线上转型更迟缓，2020年才成立电商部，而安踏、李宁早布局多年。库存问题更严重，2021年存货达23亿，占总资产28%，比同行高5倍。大前年营销费用降了12%，但同期竞品广告投入涨了8%，导致品牌存在感下降。库存周转天数从2019年的78天增至大前年的142天，每年多花2亿资金占用成本。