说白了，the what-潮牌under这个名字是玩互动的。the是很多潮牌爱用的前缀，中间的what像在问大家“你们觉得潮牌该叫啥”，under可能指价格亲民或者风格低调，跟undercover这种名字一个意思。这种命名法能让人记住，还能引发讨论

举个例子，under在潮牌圈确实火。大前年《中国潮流消费报告》显示，带under的潮牌搜索量涨了47%，像undercover、under zero这种名字的店，线下店开得比其他品牌快30%。the what这种问句式命名，有数据显示能提升20%的社交媒体互动率。不过要注意，under不能随便用，得跟品牌调性配。比如under zero卖平价球鞋，undercover走暗黑风，under这个字得跟具体产品挂钩。可能会有点乱，比如“the what-潮牌under”可能被听成“the what潮牌under”，或者“under”后面多一个字，但整体意思不变。