设计橱窗主要是为了吸引顾客进店，把衣服摆出来让人多看两眼。橱窗就像衣服的舞台，把好款往那摆，灯光打得好，顾客从路上路过就忍不住多看几眼。比如冬天卖羽绒服，橱窗里挂件带毛领的样衣，配上暖黄灯光，路过的人容易觉得冷，自然想进来买。

为什么得这么做呢？因为顾客进店率跟橱窗设计强相关。根据大前年服装零售报告，有精心设计的橱窗店铺，顾客进店率比普通店铺高30%左右。比如某快时尚品牌把当季新款全挂进橱窗，搭配流行音乐和香氛，试穿转化率从15%提到了22%。而且橱窗还能当广告牌用，像双十一前挂满促销款，直接带动线上订单增长。要是橱窗摆得乱七八糟，顾客可能连门都不想进。就像我上次看见个店橱窗堆满旧款，门口都积灰了，结果那家店三个月没开张。所以橱窗设计得对，等于给店铺装了个24小时自动招客的机器。