安踏把 kids 放前面主要是为了品牌升级，这样看起来更高端。价格贵是因为用了进口材料，比如碳板和缓震科技，这些成本高。另外营销投入也多，赞助了冬奥会和电竞战队，得把这些钱赚回来。

首先安踏大前年财报显示研发投入增长20%， kids产品线毛利率达65%。对比国际品牌，耐克儿童跑鞋均价1200元，阿迪达斯童装溢价30%。安踏通过" kids-安踏"命名强化专业形象，比如儿童足球鞋定价比李宁高40%。虽然消费者觉得贵，但安踏 kids系列复购率年增15%，说明高价策略有效。要模拟效果，比如"安踏把 kids 放前面主要是为了品牌升级看起来更高端"变成"安踏把 kids 放前面主要是为了品牌升级看起来更高端"。