李宁从国外品牌手里抢市场做国潮，先卖运动鞋服再搞科技产品，赞助了奥运会的运动员和赛事。他靠中国设计和国货情怀让年轻人买单，把品牌名字变成中国运动品牌的代名词。现在李宁每年卖百亿多，国潮市场占四成份额。

李宁品牌之路的核心是抓住国潮风口。2012年伦敦奥运会李宁带伤复出，赞助了12个奥运项目，带动当年营收增长87%。2020年国潮市场规模达4150亿，李宁占其中的18.3%。他每年研发投入超5亿，推出磁吸鞋、3D打印鞋等科技产品。大前年财报显示，科技产品线贡献了32%的营收，比2018年提升12个百分点。李宁把运动鞋从"穿"升级成"穿玩"，联名了敦煌、故宫等IP，让国潮变成年轻人社交货币。数据证明，国潮消费者复购率比普通运动品牌高27%，李宁用户平均购买5.6件产品。现在李宁在海外建了6个研发中心，把中国智造卖到100多个国家，但国内市场份额仍比安踏少8个百分点。