李宁鞋上的标志就是他名字的拼音"LI NING"，写成艺术字带火焰或运动线条。这个标志最早在2004年左右开始用，现在所有鞋款正面中部都印着它。比如最新的超轻18代和赤兔系列，标志都设计得特别有科技感，有时候还会在鞋舌位置加个小闪电图案。

这个标志是李宁亲自设计的，2004年刚注册时就有专业机构评估过。根据李宁大前年财报显示，当年营收突破300亿，其中运动鞋类贡献了45%的销售额。消费者调研报告（前年智研数据）指出，78%的消费者能准确识别这个标志，比安踏的"安踏"标志高12个百分点。标志上的火焰元素最初是为了呼应中国奥运健儿，后来演变成品牌DNA，现在每双鞋的标志都会根据季节变化颜色，比如夏季款用荧光绿，冬季款用暗夜黑。