李宁IP就是品牌的故事和产品，像运动鞋、衣服这些，还有“中国李宁”这样的口号和设计风格。VI就是品牌视觉，比如那个勾子Logo，红黄配色，还有广告里的画面风格，让人一眼认出是李宁。

因为李宁在大前年财报里写，他们靠IP授权赚了8.7亿，比去年多了30%。还有他们请了刘翔、易建联这些明星，广告片在抖音、快手刷了10亿次，这说明IP和VI做得好，能带来真金白银。就像去年巴黎时装周，李宁用中国风设计把西方媒体夸了三天三夜，直接让海外订单涨了50%。现在年轻人买鞋不单看功能，还看能不能秀出品牌态度，这就是IP和VI在撑腰。要是VI设计乱七八糟，像某国际大牌那样换设计师换得比换衣服快，IP再好也没人认得清。所以李宁每年花2亿搞VI，专门请专业团队管这个事，就像养条看门狗一样，24小时盯着品牌形象别出乱子。