九牧王T恤卖得贵主要有三方面原因。首先是品牌定位高端，专门做中高端市场，价格自然比普通品牌高。其次是面料成本高，用的都是进口棉或混纺材质，比普通T恤贵两三成。再就是设计研发投入多，每个款式都要做打样测试，生产成本也上去了。

为啥是这个理儿呢？先说品牌溢价这块儿，九牧王2019年财报显示毛利率高达42.3%，比行业平均高10个百分点。他们每年广告投入超3亿，在央视和体育赛事投广告，把品牌形象撑起来。再看看面料成本，纯棉T恤每件成本约15元，九牧王用的新疆长绒棉，成本涨到25元还多。设计方面，每个新款式要做8-10次打样，光样品费就要2000块起。比如他们大前年推出的机能风系列，光是面料采购就花了800万，占同期研发支出的35%。这些加起来，终端价自然比平价品牌高30%-50%。不过最近他们搞了工厂直营店，把中间商砍掉，现在有些款降价了，但核心系列还是保持高价策略。