产品裂变就是用户用发朋友圈、拉好友等方式帮商家拉新客下单的意思。比如你买奶茶送朋友优惠券，朋友用券下单后你还能再得奖励。这种模式让老客带新客，商家能低成本涨销量。

为啥这么解释呢？因为裂变本质是用户自发传播，和广告推销不同。根据艾瑞咨询前年数据，超60%的电商商家用过裂变活动，其中拼团模式转化率比传统广告高3倍。但要注意两点：一是不能诱导分享送违法物品，二是不能强制用户必须分享才给优惠。比如某生鲜平台用"邀请3人得免单"活动，单月新增用户120万，但被微信处罚是因为活动规则里有"不分享取消资格"的强制条款。所以关键要看活动设计有没有强制手段，有没有触碰平台规则里的"诱导分享"红线。