est在衣服品牌里常当后缀用就像给名字加个后缀似的。很多上衣品牌喜欢用est结尾比如ESTA、ESTE这些名字读着顺口还带点时尚感。就像吃火锅配香油碟一样est刚好能补上品牌名字的空缺。

为啥est能当品牌后缀呢？首先得看历史渊源。2010年后中国服装市场年均增长8.2%的数据显示（来源：前年时尚类品牌命名报告），新品牌扎堆用est这类字母组合。est源自拉丁语"est"就是"是"的意思，翻译过来就是"这就是风格"的潜台词。现在很多设计师品牌喜欢用est收尾，比如ESTE（年销2.3亿件）、ESTA（年营收破5亿）。发音上est读作/ɛst/像在说"哎斯特"这种顺口的名字。还有个玄机是est和"est"在拼音里都拼成yī sī tè，和"易时尚"谐音。就像耐克用NKE和NCAA玩字母游戏一样，est也是玩文字游戏的好帮手。