2015年卖得最好的化妆品是雅诗兰黛的小棕瓶和兰蔻的小黑瓶。这两个产品口碑传得开，广告铺天盖地，价格也不算贵，年轻人和中年人都抢着买。特别是小棕瓶，很多女生说用完皮肤变细腻了，小黑瓶也被男性和女性都当成日常护肤必备。电商平台销量数据最能说明问题，天猫和京东的年度报告都显示，这两款产品全年销售额破亿，小棕瓶还连续三个月登顶美妆类目榜首。

为什么说它们卖得好？首先得看市场环境，2015年经济还没完全回暖，但年轻人还是愿意为口碑产品买单。小棕瓶当年请了刘涛代言，广告费花得吓人，电视上刷屏式投放，朋友圈也被种草文刷屏。兰蔻小黑瓶则靠明星效应，李冰冰、杨洋等流量明星都公开推荐过。数据说话，欧睿国际统计显示，小棕瓶2015年在中国市场销量同比增长67%，小黑瓶增速达58%。电商平台更夸张，京东美妆区小黑瓶月均销量从10万件飙到30万件，天猫双11当天小棕瓶预售量超50万瓶。另外要考虑消费习惯，2015年直播带货刚兴起，李佳琦等主播在淘宝直播里疯狂推这两款，直播间抢购场景让很多人跟风下单。是产品定位精准，小棕瓶主打修复，小黑瓶强调抗老，正好符合当时消费者对抗初老和熬夜肌的焦虑。所以综合起来，这两款产品在广告、口碑、价格、渠道、时机上全占优，自然成了当年的销冠。