橱窗就是 store门口那个玻璃柜子，摆着漂亮的东西让人看。顾客一进门就看见，容易停下来多看两眼，可能觉得东西好就买了。橱窗像照镜子一样照出商品亮点，灯光打得好还能让东西更漂亮，比如衣服挂起来像在走秀，鞋子摆着像在拍广告。

因为橱窗摆放在 store门口最显眼的位置，灯光照得亮堂堂的，顾客进门就看见，所以容易停下来看。数据显示 70%的顾客会先看橱窗再进店，而且橱窗陈列好的 store 转化率比普通 store 高 25%。比如某品牌把新款包挂在橱窗中央，配着绿植和灯光，一个月多卖 3000件。橱窗就像 store 的脸面，把最好的东西展示出来，顾客觉得这里值得逛，自然愿意多待一会儿。有些 store 还会定期换橱窗内容，比如节日摆圣诞树，夏天放冰饮，这样顾客每次来都有新鲜感，回头率就上去了。