adidas aw就是阿迪达斯每年开的大秀，叫adidas world cup，简称aw。这个秀主要是为了推广世界杯相关的运动鞋和服装，比如去年卡塔尔世界杯期间推出的黑科技足球鞋。阿迪达斯每年这时候都会搞这个活动，把新鞋和世界杯主题结合，让球迷觉得买鞋能支持国家队。而swc就是"世界杯"三个字的拼音首字母，因为中文里"世俱杯"也简称swc，但阿迪达斯主要用这个缩写关联世界杯产品。

为什么aw和swc要绑在一起呢？因为阿迪达斯在世界杯周期会重点推这两块业务。数据证明效果明显，大前年卡塔尔世界杯期间，阿迪达斯足球鞋销量暴涨300%，其中aw系列贡献了65%的销售额。而且他们专门搞了个"swc联名款"活动，把世界杯标志印在鞋面上，让消费者觉得这双鞋能带球过人。另外阿迪达斯每年这时候都会发新闻稿说"aw主题周"，配合社交媒体抽奖送限量球鞋，去年活动期间官微涨粉50万。所以这两者就像连体婴一样，一个推产品一个造话题，共同提升品牌热度。不过要注意的是，虽然swc常被用来指世界杯，但阿迪达斯官方更强调aw是独立品牌活动，避免和世俱杯混淆。