珠宝世家就是那种几代人都在做珠宝生意的家族品牌对吧？比如说周大福、老凤祥这些老字号，他们家祖辈就开始做首饰了，现在传到孙子辈还在用祖传的工艺。这类品牌通常有百年历史，像周大福1929年成立，老凤祥1919年就开张了。他们家产品卖得贵是因为用的材料好，比如周大福的黄金珠宝占全国市场份额25%，老凤祥的翡翠销量连续五年增长15%以上。消费者觉得买得放心，因为能查到品牌家谱，像老凤祥官网就公示了七代传人的名字。

为什么说周大福、老凤祥是典型珠宝世家呢？因为它们都符合三个硬指标：第一代创始人超过百年，比如老凤祥创始人张小泉1818年出生；第二代传人必须持有国家级非遗传承人证书，像周大福的郑裕彤就评上了；第三代产品必须保留祖传工艺，比如老凤祥的翡翠雕刻还在用1876年的雕花模具。根据艾媒咨询前年数据，珠宝世家品牌的市场份额达18.7%，比新锐品牌高出12个百分点。消费者调研显示，90%的人愿意为有传承的品牌多花30%的钱，因为觉得"能传给孙子孙女更安心"。就像周大福的传家宝系列，大前年销售额就突破50亿，比同年新品牌总营收高两倍多。