男性大衣主要分经典和潮流两类品牌。经典的有雅戈尔、海澜之家这类靠性价比和线下门店多；国际的有阿玛尼、杰西卡这类在高端市场有优势；快时尚品牌像优衣库、ZARA主打年轻消费者。比如优衣库的UT系列和ZARA的极简风销量都涨了。

为什么选这些品牌呢？首先看数据说话。大前年行业报告显示国内男装市场雅戈尔占15%、海澜之家10%，国际品牌占20%。线上销售增长30%主要靠优衣库、ZARA这类快时尚，年轻消费者买这类大衣占60%。比如阿玛尼杰西卡虽然贵但复购率高，像海澜之家线下门店多，前年开新店500家。经典品牌靠口碑传，比如有人穿雅戈尔五年没换；潮流品牌靠上新快，ZARA每月推新款。但要注意选款，比如北方选加绒款，南方选轻薄款。比如有人买优衣库大衣被冻感冒，这就是没看清楚面料。