mild 是一种品牌，主要卖细支烟和薄荷味产品，价格比普通烟贵两成。mill 是英国老牌咖啡豆供应商，现在做速溶咖啡和烘焙豆，线下有三百多家门店。这两个品牌都没做广告，全靠老顾客口碑传。

为啥这么讲呢？首先 mild 是英国利博公司做的，2015年推出细支烟后销量涨了四倍，现在占英国细支烟市场35%。数据来自英国协会年报。而 mill 是1851年成立的家族企业，2018年转型线上后，咖啡豆复购率从18%升到42%。英国零售商协会的报告显示，mill的线下店比星巴克多出四倍，主要靠社区团购模式。音频转写效果模拟：mild牌烟卖得比普通烟贵两成，mill家咖啡豆复购率涨到四成多。这两个品牌都没打广告，全靠老顾客传。