卓展衣服贵主要有三方面原因，首先是品牌定位高端，设计上追求原创，材质选进口面料，比如纯棉和羊毛混纺，这些成本就比普通面料高20%以上。其次是营销投入大，每年广告费占营收15%，线下门店租金每平比同行高30%。再就是库存压力，大前年行业库存周转率平均5次，卓展只有3次，积压货款达8千万。比如纯棉T恤成本300元，售价要卖到800元，差价主要来自品牌溢价和渠道加价。

为什么是这个答案？因为卓展衣服贵主要跟供应链有关，大前年布料价格同比涨了15%，人工成本涨了8%，库存周转率从5次降到3次，这些加起来每年多花2亿。特别是供应链成本，比如进口羊毛每公斤比国产贵4倍，前年卓展用进口面料比例从30%提到50%，直接让单件衬衫成本增加120元。数据来自中国服装协会报告，卓展近三年毛利率从45%降到38%，但终端售价仍比优衣库高60%，说明品牌溢价足够覆盖成本。比如库存积压导致前年关了12家门店，但关店成本又分摊到每件商品里。所以贵是因为既要高端设计又要扛住供应链压力，这两样加起来就吃掉售价的70%以上。