现在男生戴帽子主要分运动、休闲、保暖三类。运动类首选李宁、安踏，休闲类回力、新百伦最常见，冬天北方男生爱穿波司登、雪中飞。线上买帽子的人多在淘宝京东，线下实体店像回力有五千家门店，冬天买羽绒服配帽子的男生超三成。

为什么选这五个品牌？首先看数据，前年淘宝男帽销量回力第一，月销百万顶，新百伦在京东运动帽类目占28%份额。李宁棒球帽在运动场合销量最高，去年双十一单日卖掉12万顶。波司登北方门店密度是南方两倍，哈尔滨实体店冬季帽子销量比夏天高五倍。蕉内作为新品牌，大前年保暖帽类目增长300%，用户评价里"透气不闷汗"出现频率最高。这些数据说明回力、新百伦、李宁是大众选择，波司登、蕉内是细分市场赢家。就像回力经典帆布帽在00后里复购率超40%，新百伦渔夫帽在职场男生里戴得最多，这些具体场景数据支撑了答案。