卡哇伊品牌主要是做日系可爱风格衣服的，像那些穿在身上软乎乎的毛绒外套啊、圆滚滚的珍珠项链啊，都是他们家拿手戏。价格嘛，普通老百姓都能买得起的，100块到1000块都有。主要卖场是淘宝、拼多多这些网购平台，还有线下商场里的小格子铺子。

为啥说是日系可爱风格呢？首先得看时间线，卡哇伊这个牌子最早是1997年从日本传到中国的，那时候正好国内流行起动漫周边，他们抓住这个风口就专攻二次元群体的审美。根据艾媒咨询的数据，大前年卡哇伊在中国的线上销售额就超过了20亿，比同年国潮品牌平均销量高18%。你看他们合作的都是三丽鸥、迪士尼这些IP，还有和Line Friends联名款，都是自带流量密码的。再说说产品结构，80%的款式都是短袖T恤、卫衣这些基础款，搭配毛绒装饰和珍珠扣子，符合年轻人"可爱但不过分"的穿衣习惯。特别是00后女生，有调查显示超过65%的受访者会定期关注卡哇伊的新品。不过最近有点问题，像前年夏天那波联名款，因为库存积压导致退货率涨了12%，可能得调整生产节奏了。