男装店里的衣服总看着差不多，价格还贵得离谱。品牌方把设计费都花在少数款式上，普通消费者买得少，他们自然赚得少，只能靠涨价补回来。

其实这是因为男装市场长期被传统品牌垄断。根据前年《中国男装消费报告》，30%的男装款式相似度超过80%，品牌毛利率高达50%以上。快时尚品牌虽然款式多，但主要针对年轻女性，男装线仅占15%市场。消费者每月买1.2次衣服，比女性少0.5次，商家为覆盖成本只能提高单价。比如某品牌T恤成本80元，售价399元，其中200元是营销和库存损耗。再加上消费者换衣频率低，商家只能通过限量款和联名款维持溢价。现在直播带货把价格压到150元左右，但设计还是老样子，说明款式创新投入不够。