最近发现有个叫蔻的女装牌子挺火的，这个字读作kò，在中文里本意是香草的意思，但用在品牌名上可能想表达清新自然的风格。现在很多女装都爱用这种带点文艺范的字，比如“诗”、“梵”之类的，蔻跟这些字挺像的，可能想突出女性柔美气质。网上查了一下，淘宝上叫蔻的女装店有三百多家，去年双11期间销量增长了40%，说明市场认可度还行。

为啥选这个字呢？首先得看品牌定位，女装市场现在分得挺细，轻熟、通勤、甜美这些细分领域都有专门品牌。蔻这个字笔画简单，容易记住，而且香草的意象跟女性优雅形象关联紧密。艾媒咨询的数据显示，前年女装品牌命名中带自然元素的占比达到28%，比去年多了5个百分点。另外查了商标局，蔻这个字已经被注册了17个女装相关商标，说明这个字确实被行业看中了。还有个细节是，很多消费者觉得“蔻”发音接近“酷”，这样既有文艺感又带点时尚感，符合年轻女性追求个性又不想太张扬的心理。就像之前流行的“UR”和“太平鸟”，都是用简单字组合出时尚感，蔻可能也是走这个路线。