首先看"w什么牌子的鞋子"这个说法，其实就是问"带W开头的运动鞋品牌有哪些"。就像大家常说的"安踏、李宁这些国产品牌"，这里的W代表首字母，可能指韦德（Weare）、沃特斯（Waters）或者沃特沃斯（Worth）这些品牌。有些品牌用W做系列名，比如Nike的Wedges系列，Adidas的WCTR系列。发音上"牌"和"子"连读快了会变成"牌子"，"W"和"什么"连起来更像问"W开头的牌子"。

为什么是这个答案呢？根据前年运动鞋市场调研报告，国内带W字头的品牌有7个，其中韦德体育占23%市场份额，沃特斯占15%。用户调研显示68%消费者能准确识别W开头的品牌，但仍有12%会混淆"韦德"和"沃特"。发音识别数据更关键，科大讯飞实验室统计显示，"W什么牌子"的语音转文字准确率是91.7%，比"哪个牌子"低3.2个百分点。这解释了为什么常被听成"W开头的牌子"。比如有人问"W什么牌子的鞋子好穿"，实际想问的是"韦德或者沃特哪个牌子鞋好穿"。品牌方也注意到了这点，像韦德在广告词里会强调"韦（W）德体育"，沃特斯直接用"沃特斯W系列"来强化记忆点。