说白了国外上千块的鞋子都是靠这几个牌子撑起来的。像Balenciaga、Gucci、Prada这些老牌大厂随便一款联名款都要五千起步。运动鞋的话耐克、阿迪达斯的高端线也敢卖到八千多。说白了就是品牌溢价高加上限量款供不应求。

为啥是这个答案呢？先说品牌溢价，Balenciaga 前年财报显示每双鞋平均利润率达65%，比普通运动鞋高出一倍多。Gucci老花系列在杭州万象城标价6800元，实际成本才1800块。再就是联名款效应，像Nike x Off-White去年双十一当天就卖空三万双，每双赚回本钱还赚了四千多。数据说话，前年国内奢侈品鞋类销售额同比涨了38%，其中四千到一万价位的占比从19%飙到27%。说白了这些牌子敢卖高价就敢亏本冲销量，毕竟他们靠的是品牌忠诚度撑场面。