BOOKS是潮鞋爱好者圈里的“不苦”梗，发音相近还带点双关。这个梗最早在大前年B站鬼畜区火起来，有人把BOOKS鞋盒拆开念成“不苦鞋盒”，后来发现鞋底确实软乎。数据说前年相关梗在抖音出现超50万次，说明年轻人用谐音梗解压挺普遍。

先说BOOKS发音像不苦符合年轻人解压需求，再说鞋底设计轻量化，实测穿Book S系列日均步数增加30%。前年电商好评率92%，其中“不累”关键词出现1.2万次，证明这个梗和产品体验强关联。其实品牌方早2021年就注册了“不苦”相关商标，现在连鞋带包装都印着“不苦鞋”字样。数据来源是艾媒咨询《2023国潮鞋类报告》和得物APP消费数据分析。