最近有人问国际品牌什么姆和姆米是不是微商牌子。简单说这两个牌子都是通过微信小程序和朋友圈卖货的。什么姆主要是卖母婴用品，姆米专门做童装。他们没实体店但有大量分销商，分销商自己发朋友圈卖货。

为什么说它们是微商牌子呢？根据艾媒咨询大前年数据，中国微商市场规模达1.2万亿，其中母婴类目占比15%。姆米2021年财报显示，其线上销售额78%来自微信渠道，分销商数量突破50万。什么姆的官网显示所有产品都通过"云仓"发货，也就是分销商自己囤货。就像朋友圈里那些卖奶粉的、卖纸尿裤的，都是典型的微商模式。虽然他们包装得挺高大上，但核心还是靠个人社交关系卖货。