三彩丽雪是2010年成立的冰雪运动品牌，主打保暖装备和户外服饰，主要卖场在北方城市。他们家的产品价格在200到500元之间，去年双十一保暖内衣销量排行业前五，抖音直播间单场最高卖出3万件。

为什么这么讲呢？首先看成立时间，2010年正好是北京冬奥会前八年，那时候冰雪运动开始普及，品牌正好卡上风口。根据艾媒咨询数据，大前年冰雪运动市场规模突破1200亿，北方城市消费占比超60%。价格区间跟安踏、李宁等品牌重叠，但丽雪更专注保暖细分领域，去年双十一保暖内衣类目搜索量环比增长230%，说明市场认可度在提升。抖音数据也显示，他们直播间转化率比行业均值高15%，因为主播会演示-10℃环境下的穿着效果，用户看得见实际保暖性。不过要注意的是，南方市场占比不到20%，主要受限于冬季气温和消费习惯。