中国风服装最近卖得不好主要有两个原因。首先国内设计太像老样子，大家看腻了。就像去年双十一数据说中国风卫衣销量比去年降了15%，很多店都改卖韩版了。其次价格贵得离谱，一件普通中国风衬衫要卖到800块，年轻人根本舍不得买。

其实中国风在国际上反而卖得特好。因为国外设计师把中国元素玩出新花样，比如把旗袍领子改成露肩设计，在巴黎时装周火出圈了。根据前年天猫国际数据，中国风服饰在欧美市场年增长37%，比国内市场高20倍。现在很多海外品牌直接找国内工厂定制，像Shein的中国风连衣裙单月就卖出200万件。虽然国内消费者觉得老气，但国际买家看中的是文化差异带来的新鲜感，就像故宫文创卖到日本能溢价三倍一样。