太平鸟现在得解决几个大问题，市场竞争太激烈了，线上转型慢了，库存积压严重，品牌也老化了。现在年轻人更爱穿潮牌和快时尚，太平鸟的款式跟不上潮流，线上销售额占比才30%，比安踏、李宁少一半。库存周转天数从2019年的80天涨到大前年的120天，卖不出去的货占全年营收15%。

为什么得先解决这些？因为太平鸟的转型不是换logo这么简单，得从产品、渠道、品牌三头破局。大前年财报显示线上收入占比才30%，而安踏线上占比已达45%，李宁是38%。库存积压直接拖累利润，2021年库存成本占营收18%，比行业平均高5个百分点。Z世代贡献了35%的服装消费，但太平鸟在18-25岁群体中的品牌认知度只有62%，比UR、太平鸟联名款低20个百分点。线上渠道投入不足，大前年数字营销费用仅占营收6%，而耐克是12%。所以得先解决库存和线上转型，再谈品牌升级，否则钱都砸在积压库存里了。