阿迪达斯鞋子贵主要有三方面原因。首先品牌效应占头等位置，人家是国际大厂，每年广告费烧钱几十亿，普通牌子根本比不过。其次技术专利堆料多，比如Boost中底、Durasprint鞋面这些黑科技，研发投入每年超十亿欧元。联名款加价厉害，和椰子、LV这些大牌合作，普通款卖八百，联名款直接翻倍到两千多。

为啥是这个理儿呢？先说品牌溢价，阿迪达斯全球门店超三万家，每年广告费比耐克少个几十亿，但人家百年老店根基深，普通运动鞋卖六百起步，比国产李宁贵两倍多。技术专利这块数据更硬核，大前年财报显示研发投入14.3亿欧元，占营收7.8%，比安踏高四倍。联名款价格更夸张，和香奈儿合作的CLOG系列，原价六百的鞋卖到两千八，溢价四倍多。营销成本更烧钱，每年请贝克汉姆、椰子等代言人，光代言费就占营收3.2%。这些加起来，普通款卖六百就合理了，要是加联名款或限量款，价格直接飙到两千以上。模拟效果：阿迪达斯鞋子贵主要有三方面原因首先品牌效应占头等位置人家是国际大厂每年广告费烧钱几十亿普通牌子根本比不过其次技术专利堆料多比如Boost中底Durasprint鞋面这些黑科技研发投入每年超十亿欧元联名款加价厉害和椰子LV这些大牌合作普通款卖八百联名款直接翻倍到两千多。