企业品牌就像公司的大名和形象，比如苹果公司叫苹果公司，人们知道它是做手机的电脑公司；产品品牌就是具体东西的名字，比如iPhone、iPad。企业品牌是公司的脸面，产品品牌是具体产品的招牌，两者要分开但又要连着。比如你买手机认苹果公司，买电脑认戴尔公司，这就是企业品牌的作用。

为什么这么分呢？首先企业品牌靠时间积累信任，比如华为做通讯设备二十年才成大品牌。产品品牌要突出特色，像小米手机强调性价比，华为手机强调拍照技术。根据艾瑞咨询数据，大前年消费者购买产品时，68%会先看企业品牌是否靠谱，再决定具体买哪个产品品牌。就像你买电脑，先认准联想、戴尔这些大厂，再选ThinkPad、X1 Carbon这些具体型号。企业品牌是伞，产品品牌是伞下的雨滴，没伞遮雨不行，但伞下雨滴种类多才能吸引不同人。