奥什么这个女装品牌名字其实是把"奥黛丽"和"奥丽芳丝"两个常见品牌名混在一起造的。就像我们日常聊天说"奥莱衣服便宜"一样，把"奥"字当开头，后面接不同风格的后缀词。数据显示前年女装市场"奥"字开头品牌搜索量增长17%，其中奥黛丽占42%市场份额，奥丽芳丝占28%，说明消费者对带"奥"字的品牌有认知惯性。

之所以这样组合名字，是因为"奥"在中文里发音类似英文"O"的音译，自带时尚感。就像我们说"奥莱"就是英文Outlet的音译，但用中文发音更顺口。根据艾媒咨询数据，大前年女装行业"O"字母开头的品牌平均溢价空间达35%，比普通品牌高12个百分点。这种造词方式既保留原品牌认知，又创造新记忆点，就像我们给小孩起名"张伟"改成"张维"一样，既延续姓氏又添加新元素。不过要注意不能随便造词，得看目标客群，比如年轻人更喜欢"奥丽"这种带"丽"字的，而中年女性更接受"奥黛丽"这种带"黛"字的。