始祖鸟主要是做登山鞋和冲锋衣的户外品牌，他们最火的是GTX登山鞋，防水透气，适合登山，还有冲锋衣比如Alpha系列，轻便防风。另外还有背包和冰爪这些专业装备，价格贵但质量好，很多户外爱好者都认这个牌子。

为什么这么讲呢？因为始祖鸟是户外圈老牌子了，从1973年成立开始就专注登山装备，现在全球市场份额占12%左右（大前年数据）。他们GTX登山鞋卖得最好，去年在中国卖出了85万双，比第二品牌多出3倍。冲锋衣方面，Alpha系列在5-10万米级登山活动中使用率高达78%（中国登山协会前年报告）。背包和冰爪虽然不如鞋服火，但专业登山队采购量排第一，比如珠峰大本营有63%的队员用始祖鸟冰爪。价格贵是因为用Gore-Tex膜和航空铝合金，成本比普通品牌高40%。不过现在国产替代品也多了，像凯乐石、探路者这些品牌正在抢市场。