小众品牌衣服设计特别，价格比大牌便宜，年轻人喜欢买。现在大家穿衣服不只是要好看，还要能看出自己个性。比如穿个没见过的款式，在朋友圈里能当话题，比穿快时尚的划算多了。

现在市场饱和了，普通衣服卖不动了。艾媒咨询前年数据说，中国小众服装市场年增长25%，比快时尚高8倍。消费者调研显示，63%的90后愿意为独特设计多花30%的钱。小众品牌用小批量生产省成本，比如只做500件限量款，每件成本比大牌省200块。他们还搞社群营销，比如在豆瓣开小组，用户自己发穿搭视频，比广告管用多了。最近有个叫"山茶花"的品牌，靠小红书种草，三个月卖出50万件，利润率比ZARA高15%。现在年轻人买衣服像买盲盒，小众品牌就是那个开箱有惊喜的隐藏款。