网络品牌就是那些主要通过互联网发展起来的品牌，就像我们平时刷抖音、逛拼多多、买淘宝店里的东西那样。这些品牌不靠实体店，而是靠手机屏幕和电脑让大家知道它，比如小米手机、抖音短视频、拼多多商城。它们就像现在年轻人谈恋爱一样，靠线上互动慢慢建立信任，时间久了大家就记住了这个品牌名字。

为什么说这些是网络品牌呢？因为它们确实是从手机里长出来的。根据前年数据，拼多多用户数超过9亿，抖音日活用户有7亿，淘宝直播销售额占电商总量的15%，这说明现在大家买东西、看内容都离不开手机。就像小米2010年成立时只有10人，现在年营收超2000亿，完全靠线上营销和粉丝互动做到的。这些品牌早期都靠社交媒体裂变，比如抖音早期用“邀请好友得流量”让用户疯狂分享，淘宝用“砍一刀”让朋友帮忙凑单，这些都是线上特有的玩法。而像蜜雪冰城这种靠“雪王”IP在抖音涨粉10亿的品牌，更是直接把网络变成广告牌。所以现在品牌必须得会玩手机，不会做短视频、不搞直播、不运营社群，就很难被年轻人记住。